Вільям Зінсер «Текст-пекс-шмекс. Магія переконливих текстів»

«Писати треба не швидко, а оригінально».

«Людей цікавитиме ваша думка, якщо ви розповісте їм щось цікаве, і зробите це нормальною мовою».

«Не слід вважати, що читачі надто тупі чи ледачі, щоб устигати за ходом думок автора. Якщо читач заплутався, зазвичай це означає, що автор не діяв достатньо обережно. Ця недбалість може мати різні прояви. Можливо, речення настільки заплутане, що читач губиться в чагарнику пустослів’я і не розуміє, що воно означає. Або речення складене настільки неправильно, що його можна по-різному трактувати».

«Чисті думки – чисте письмо».

«Письменництво – це важка праця. Дуже рідко речення з першої чи навіть із третьої спроби виходять такими, як ви хочете. Пам’ятайте про це у хвилини відчаю. Якщо вам здається, що писати складно, то це тому, що так і є».

«Спрощуйте і спрощуйте».

Приклад: «Необхідно вжити таких заходів, які призведуть до повного затемнення всіх федеральних та нефедеральних будівель, зайнятих урядом, під час повітряної атаки на будь-який період шляхом вимкнення внутрішнього чи зовнішнього освітлення».

Варіант спрощення: «Поясніть людям, – сказав Рузвельт, – що в будівлях, де вони працюють, треба чимось затуляти вікна».

«Не треба писати, що хтось щільно стиснув зуби. Немає іншого способу їх стиснути».

«Громіздкий набір деталей не допоможе зацікавити аудиторію. Деталі повинні бути незвичайними».

«Гумор – секретна зброя автора».

«Нехай ваші абзаци будуть короткими. Письмо спершу зачіпає око, а вже потім – мозок».

«Інший спосіб зробити науку більш доступною – писати не як учений, а як людина».

«Суть у тому, щоб крок за кроком привести читача, що не знає нічого, до розуміння теми, яку він вважав надто складною для себе».